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中國鑄造企業(yè)十大困惑?

         發(fā)布時間:2023-02-22 14:40         點(diǎn)擊量:2179

所有鑄造企業(yè)都有非常嚴(yán)重的危機(jī)感,**是大家突然都找不到路標(biāo)了!都不知道在互聯(lián)網(wǎng)時代如何轉(zhuǎn)型?未來之路如何走?利潤好的企業(yè)發(fā)愁,利潤不好的企業(yè)更發(fā)愁。企業(yè)****的危機(jī),不是當(dāng)下的利潤多寡,而是對未來能否清晰把握。

****:鑄造企業(yè)傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢沒有了

不管在哪個行業(yè),傳統(tǒng)營銷都找不到“勢”了,主要表現(xiàn)在資本市場上。如果你的企業(yè)商業(yè)模式還是老一套,生產(chǎn)、加工、產(chǎn)品、招商、廣告,這一套路早已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)尤其是大企業(yè)的行活,閉著眼睛都會干。大家突然產(chǎn)生了疲勞感,發(fā)現(xiàn)興奮不起來。無論怎樣的成功學(xué)培訓(xùn),也難以激發(fā)團(tuán)隊的斗志,這**是****的問題,這**是傳統(tǒng)行業(yè)的窮途征兆。

任何事物,不怕小,**怕沒有勢。小米雷軍說,站對了風(fēng)口,母豬都能飛上天,風(fēng)口**是勢,沒有這個勢,企業(yè)**是一潭死水,是非常可怕的。如何找回如火如荼的發(fā)展之勢,是所有傳統(tǒng)企業(yè)老板****的命題。

****:不轉(zhuǎn)型等死,轉(zhuǎn)型怕轉(zhuǎn)死

轉(zhuǎn)型,這個詞匯已經(jīng)被2013年說爛,但這兩個字的確關(guān)乎企業(yè)生死。尤其是大企業(yè),年銷售額過10個億的企業(yè),靠的**是傳統(tǒng)的渠道和團(tuán)隊,轉(zhuǎn)型談何容易。轉(zhuǎn)的動嗎?很難。諾基亞的企業(yè)文化、管理規(guī)范、專利創(chuàng)新都是全球****的,但為什么消失?答案很簡單,諾基亞和成**他的時代一起被消失了。

對于鑄造企業(yè),轉(zhuǎn)型有兩種。****種,被迫轉(zhuǎn)型,當(dāng)問題集中到不能解決的時候,倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型,這種轉(zhuǎn)型成本是很大的,也是很痛苦的,但不手術(shù)必須死亡。****種轉(zhuǎn)型,是預(yù)見式轉(zhuǎn)型,是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的戰(zhàn)略洞察能力超強(qiáng),這種企業(yè)家是稀缺的,。

人,往往不愿意割舍過去的成功與光榮,戀舊是人之常情,但商業(yè)不能戀舊,李嘉誠警告自己的兒子****不能喜歡上任何一個行業(yè)或業(yè)務(wù)。往往動感情的時候,**是失敗的開始。

第三:鑄造企業(yè)的高管年齡大了

中國鑄造企業(yè)老板平均年齡在40歲以上,高管年齡在35歲以上,這些人在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富,但隨之而來的問題是對互聯(lián)網(wǎng)不精通。企業(yè)改革的****障礙**在這兩個人身上,底層員工都是年輕人,不存在問題。

40歲以上的,在傳統(tǒng)企業(yè)打工的高管,未來3年有可能面臨著失業(yè)的風(fēng)險,而且是大概率事件。一個企業(yè),或者一個人,往往因?yàn)槭裁闯晒Γ?*往往因?yàn)槭裁词?。讓老板換掉一批高管,然后引進(jìn)一批年輕人,這種風(fēng)險誰能扛住?咨詢公司不能,企業(yè)自己更是發(fā)抖。所以,這**是企業(yè)轉(zhuǎn)型的矛盾和痛苦。

對于新崛起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),他們沒有歷史包袱,他們可以輕裝上陣,而傳統(tǒng)企業(yè)不能,他們的肩上扛著全國數(shù)百家渠道經(jīng)銷商,怎么辦?這是**痛苦的地方。

第四:鑄造企業(yè)家對網(wǎng)絡(luò)營銷心理沒底

對互聯(lián)網(wǎng)這玩意兒,鑄造企業(yè)老板是拿不準(zhǔn)的,尤其很多老板手機(jī)上都沒有微信或者微博,他們對這東西感覺不到成**感。與新事物中間隔著一道墻。

其實(shí)傳統(tǒng)企業(yè)家感覺沒錯,目前為止,互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)還沒有誕生過100億的實(shí)體群體,只有零星幾個新公司做到了,比如雷軍的小米手機(jī)。天貓和淘寶上的企業(yè)以個體戶為主。如果讓魯花這種百億級別的企業(yè)搞轉(zhuǎn)型,必須告訴他百億級別的互聯(lián)網(wǎng)操作模式,否則小打小鬧的網(wǎng)絡(luò)營銷激發(fā)不起他們的興趣。

雷軍和董明珠的10億賭注,背后是新舊思維的碰撞。雷軍的模式,是粉絲經(jīng)濟(jì)模式;格力的模式,是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈模式。究竟誰輸誰贏,我看沒有答案。格力積累了巨量財富,光納稅**100億,如果想轉(zhuǎn)型,那是太輕松了,畢竟格力手里握著遍布全國的售后服務(wù)系統(tǒng),這個是互聯(lián)網(wǎng)解決不了的。所以,雷軍可以賣不需要服務(wù)的手機(jī),但賣需要售后服務(wù)的空調(diào)**有點(diǎn)難了。

第五:錯把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)銷售渠道之一

與很多傳統(tǒng)企業(yè)高管談互聯(lián)網(wǎng),他們很大一部分人把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個渠道。比如我曾經(jīng)服務(wù)過的公牛插座,4年時間從3個億做到30多個億,走的**是傳統(tǒng)分銷路線。安全嗎?一點(diǎn)都不安全,雖然我們給創(chuàng)意的“安全插座概念”在傳統(tǒng)市場很管用,但今天的時代已經(jīng)讓公牛很危險了。比如,雷軍如果發(fā)現(xiàn)小插座的高利潤,搞出一個設(shè)計更漂亮,以出廠價作為零售價,那公牛的經(jīng)銷渠道會哀鴻遍野。這**是說,互聯(lián)網(wǎng)是一個銷售渠道,但互聯(lián)網(wǎng)思維是一種新商業(yè)模式。

**像馬云說的,傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)模式往往先是看不見,然后看不起,**后來不及。很多傳統(tǒng)企業(yè)正在這么做,未來的確非常兇險啊。

第六:傳統(tǒng)營銷思維根深蒂固

面對未來,我想奉勸所有傳統(tǒng)企業(yè)人:不要用已知否定未知。

比如傳統(tǒng)營銷,產(chǎn)品需要廣告語,需要提煉獨(dú)特銷售主張,這些都已經(jīng)形成思維定勢,尤其平面設(shè)計理論更是行活。但我們發(fā)現(xiàn),廣告語在推銷產(chǎn)品的力量越來越差,你能想起來小米手機(jī)的廣告語是啥嗎?你能回憶起蘋果手機(jī)的廣告語是什么嗎?但這兩個品牌都大成了。

仍然有很多傳統(tǒng)企業(yè)用傳統(tǒng)思維做互聯(lián)網(wǎng)營銷,這是一件很可怕的事情。比如馬應(yīng)龍做的一個視頻廣告《屁股歡樂頌》,放在互聯(lián)網(wǎng)上,以為是網(wǎng)絡(luò)營銷,其實(shí)傳統(tǒng)的不能再傳統(tǒng),創(chuàng)意感非常弱,典型的傳統(tǒng)思維創(chuàng)意方式。

其實(shí),不一定非要在互聯(lián)網(wǎng)上賣,而是要用互聯(lián)網(wǎng)思維方式賣!什么是互聯(lián)網(wǎng)思維方式,**是與目標(biāo)人群打成一片的思維方式,**是C2B,**后形成粉絲經(jīng)濟(jì),建立起企業(yè)自己的粉絲帝國。

第七:產(chǎn)品越來越不好賣了

大家上網(wǎng)查查,三只松鼠休閑食品賣的很火,包裝設(shè)計的動漫化,銷售語言的動漫化,充滿了互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新精神。其實(shí)里面的堅果和大街上賣的沒啥區(qū)別。那消費(fèi)者為什么趨之若鶩?因?yàn)榻裉斓哪贻p一代買的不是產(chǎn)品,買的是一種精神或者樂趣。

傳統(tǒng)食品越來越不好賣,尤其很多傳統(tǒng)歷史悠久的食品企業(yè),仍然在搞什么文化包裝,這種做法是把企業(yè)往絕路上推。中國及中國企業(yè)再也不要販賣過去的傳統(tǒng)文化了,可以作為品牌故事背景,****不能作為****訴求。

白酒是傳統(tǒng)文化的典型販賣者,結(jié)果怎么樣?白酒股票皆被市場腰斬,不是因?yàn)橄蘧屏?,而是傳統(tǒng)文化的販賣之路走到頭了。江小白,搞出了時尚白酒概念,與傳統(tǒng)文化切割,只針對年輕人說話,賣了幾個億,讓傳統(tǒng)白酒直呼看不懂。

未來一定拼的是創(chuàng)意文化,而不是傳統(tǒng)文化。產(chǎn)品必須充滿人情味,而不是自我的夸張與包裝。產(chǎn)品必須成為消費(fèi)者肚子里的蛔蟲,才能成功。

第八:五年戰(zhàn)略規(guī)劃失去意義

凡客陳年說了一句話,我永遠(yuǎn)不知道明天互聯(lián)網(wǎng)會發(fā)生什么。他說對了,互聯(lián)網(wǎng)時代做3-5年戰(zhàn)略規(guī)劃,是沒有任何實(shí)際意義的,是自己騙自己的。

今天你看到阿里巴巴很火,明年后年不一定,說不準(zhǔn)**被微信替代了。騰訊曾經(jīng)搞過類似阿里巴巴的電商,但失敗了,今天的微信卻成功了。所以,企業(yè)再互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化下,只能制定有效的1年戰(zhàn)略,策略戰(zhàn)術(shù)變化以周為單位,這樣才能****企業(yè)的與時俱進(jìn)。因此,互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)會越來越累,因?yàn)樵絹碓娇?,傳統(tǒng)企業(yè)時代的舒服日子一去不復(fù)返了。

所以,我經(jīng)常建議傳統(tǒng)企業(yè)家,未來出路有兩條,****出路,趕緊賣掉企業(yè),**像IBM提前賣PC機(jī)一樣,現(xiàn)在賣還能賣上價,再過3年**賣不出去了,然后把錢投給年輕人,做他們的股東;****出路,自己冒險轉(zhuǎn)型,向禇時健學(xué)習(xí),80歲也可以搞互聯(lián)網(wǎng),當(dāng)然前提是有好產(chǎn)品。

第九:搞不懂商業(yè)模式創(chuàng)意

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)世界是平的,沒有區(qū)域市場之分。傳統(tǒng)時代,還可以做區(qū)域品牌老大,互聯(lián)網(wǎng)上沒有這個機(jī)會。所以,一個商業(yè)模式只能存活一個企業(yè),這**是為什么騰訊模仿阿里巴巴失敗的原因,反過來阿里巴巴模仿微信搞來往,我也不看好。

能否直接面對消費(fèi)者搞出新商業(yè)模式,我看是對所有傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。未來是直銷時代,渠道必然消亡。三種直銷模式會暢行天下,互聯(lián)網(wǎng)直銷、人聯(lián)網(wǎng)直銷、社區(qū)連鎖直銷。離開這三種直銷模式,傳統(tǒng)企業(yè)沒有其他出路。

所以,傳統(tǒng)企業(yè)必須好好思考,你的產(chǎn)品如何能直接到達(dá)喜歡你的消費(fèi)者手中,而且讓他們愛不釋手和廣為傳播。

第十:2015年考驗(yàn)老板的一年

2015年,****的說是后半年,讓中國眾多傳統(tǒng)企業(yè)覺醒了,開始著急了,也開始彷徨了,因?yàn)槲覀儧]有前車之鑒可參照,只有不再管用的過去經(jīng)驗(yàn)。一個企業(yè)的成功,99%歸功于老板;一個企業(yè)的失敗,99%歸咎于老板。2014年,考驗(yàn)的是老板。時代會無情的淘汰那些所謂傳統(tǒng)企業(yè)家明星,會不斷的迸發(fā)新穎甚至是新奇的商業(yè)模式,草根創(chuàng)業(yè)英雄會崛起。

對于規(guī)模過10個億的傳統(tǒng)企業(yè),轉(zhuǎn)型**難,但因?yàn)槭掷镉绣X,一旦痛下決心轉(zhuǎn)型,成功概率很大;相反,對于5個億以下的中小企業(yè),存在顛覆行業(yè)的彎道超車機(jī)會,船小好掉頭,找對商業(yè)模式,開發(fā)好產(chǎn)品,**能一夜之間火爆。

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